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777电玩城App-「腾轩雅集」论道风云IP,破局汽车内容营销

来源:品牌作者:品牌发布时间:2021-04-09

 

现在,“IP”已经不是一个新词了,但是从它的字面意思——知识产权(intelligent Property)到现在流行的IP经济、IP产业、IP营销等等,“IP”的含义似乎越来越宽泛,甚至有些解释不可避免地成为过度解释。

时代在变,用户也在变,但基于人性和价值观的IP并不新鲜。如果说IP营销自然与777电玩城App联系在一起,那么IP营销在最重视777电玩城App的汽车行业应该如何落地?一个凭借自身吸引力就能脱离单一平台束缚的内容“潜在资产”,具有深度流量和能量分布,如何实现价值最大化?

嘉宾合影

9月26日,在腾讯汽车举办的“腾轩”的“风云IP”特别沙龙上,腾讯网络传媒集团副总裁栾娜、副总编、777电玩城App主编、企鹅影视高级副总裁、777电玩城App商业化总经理王、腾讯汽车总经理、腾讯汽车营销策划总监崔芳芳、 特别嘉宾中国文物保护基金会副会长兼秘书长展,“共同成长”创始人、资深广告创意人罗与与会的汽车企业营销精英共同分享并探讨了知识产权所蕴含的文化与价值。

腾讯网络传媒集团副总裁阎娜

为了举办这次沙龙,腾讯网络媒体业务集团副总裁阎娜表示:“随着文化娱乐业走到现在,大家对内容的要求越来越高,对内容的需求也越来越高。内容和IP息息相关,这也是腾讯长期研究的课题。”

在谈到IP在汽车营销中的意义时,卢安娜指出,当前市场不断变化的特点之一是,消费者不仅具有常规的划分维度,还包括“圈子层”。基于共同兴趣爱好价值观的人在一个圈子里。圈子的产生源于互联网和数字媒体的发展。随着获取信息的难度不再,一个领域的专业水平可以获得更多的认可。而如果777电玩城App想进入这个圈子,这个圈子认可的一个渠道就是IP。

对于这种洞察力,汽车行业的营销人员并不陌生。“其实最早接触IP的是汽车行业,但是现在游戏多了,方式也不一样了。汽车公司应该如何应对这些新的方式方法?这就是这个沙龙想要体现的价值。”卢安娜说。

丰富而有特色的IP

实现与多元化用户的多维交流

数字营销时代,一个“标签”就是一个属性,一个人可以有多种标签属性,标签把人联系在一起。

同样的,用户在看节目,寻找777电玩城市App的时候,也是使用tag方法。如果这个标签和“我”有关,自然会关注。777电玩城App的社交属性在某种程度上已经超越了它的功能属性,人与人之间就像物以类聚。777电玩城App也分“圈”。

就像人的标签具有多样化的特点一样,单个IP很难满足一个人和所有人的各种需求。

近年来,腾讯生产了许多非凡的IP。腾讯构建了一个所有价值观、所有圈子的IP覆盖体系。有一部高调热播的剧《如懿传》 《沙海》;带有次要元素的动漫《魔道祖师》《斗罗大陆》;娱乐综艺《创造101》《吐槽大会》带刷题;还有脱口秀《十三邀》,纪录片《我的时代和我》,人文情怀深厚;和《和陌生人说话》 《是非之地》 《@所有人》 《十三邀》关于关心自己和公众的话题。

这些IPs具有不同的标签属性,为777电玩城市App和目标受众提供了良好的连接渠道。

腾讯副总编李伦

腾讯副总编李伦。com,在他的演讲中说:“在制作节目时,作为大众媒体,我们希望突破茧效应,让班级之间相互交流。没有小众就没有大众,只有小众才能突破这个窝棚。”这里的“茧屋效应”是指人们的信息领域习惯性地被自己的兴趣所引导,从而生活被束缚在茧后的现象

《十三邀》

这种态度体现在0103010和奔驰S级的合作上。奔驰S级的目标受众是关注商业社会思考和探索的精英群体。他们渴望知识,希望从四面八方倾听

不同声音,探求时代与社会发展的脉络和方向。《十三邀》节目关注每个人对时代的思考,这样的定位使之有足够的穿透力刺破高端精英阶层形成的自我意识屏障,从而让奔驰S-Class与他们的价值观融为一体。

林肯全系豪华SUV 北纬30°全球探秘12小时直播

同样,林肯SUV选择和腾讯新闻共同打造探秘北纬30°直播节目,3大洲12小时不间断地直播,具有探险、悬念的标签特质,很符合商务精英男的标签特征,能够实时产生话题效应,并且在特定圈层引爆。

随着消费升级、泛娱乐时代来临,高端精品IP成为稀缺资源。直播的结果也印证了IP的价值。用户人均在新闻端停留超过39分钟,直播VV(video view)达1070万,同时直播中引发88万人次留言,微信指数日环比增长171.3%。腾讯新闻优质的内容创意及制作能力,以及节目的社会影响力和互动活跃度均在这次直播中体现出来。

这也进一步说明,在多元化新物种的时代,大众类型的IP和小众特征鲜明的IP各有其用。“精准”、“小中见大”很能体现IP的深度,而且越小越精准,同一标签人群的转化与分享比例就越高,他们为自己的信仰转发,从而达到小众即大众的传播目标。

年轻化IP成为与年轻消费者

平等对话的语言

777电玩城App总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟

777电玩城App与IP成功合作的基础是优质内容,这样的内容有哪些特点?777电玩城App总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟总结为:“高品质、正能量、创新性、年轻化”,在777电玩城App表现上佳的内容都遵循了这“十二字真言”。

随着汽车消费者日益年轻化的趋势,对如何借助IP进行精准营销,王娟盘点了汽车行业与动漫合作经历的四个发展阶段特征:从初期的形象代言,快速绑定IP;到采用二次元文化作为沟通语言;再到推出IP定制版合作款,开启衍生品模式;以及近年来777电玩城App与IP展开深度融合,展开线上线下多维度营销,合作模式日趋成熟。

雪佛兰创酷×《末日曙光》

雪佛兰创酷与腾讯国漫IP战略深度合作,借助《斗罗大陆》和《末日曙光》双IP影响年轻受众,便是最新的汽车777电玩城App跨界二次元的成功案例之一。

雪佛兰作为一个非常善于选择大热IP合作的777电玩城App,此前与《变形金刚》系列电影的合作表现可见一斑。777电玩城App的《斗罗大陆》和《末日曙光》均是国漫中的扛鼎之作,在年轻群体中具有非常高的知名度和口碑,其中“青春、热血、创造、积极向上”精神内涵得到许多年轻粉丝的认可,也与雪佛兰创酷的“创,才酷”的777电玩城App精神十分契合。而当雪佛兰创酷化身《斗罗大陆》中的传世神兵和《末日曙光》中主角们的座驾时,观众们已经不觉得这是汽车广告,而是将雪佛兰创酷的出现视作故事情节中一部分,进而产生关注和喜爱。此次通过合作,双IP互动的方式以及腾讯线上线下多维度的营销配合,恰到好处地用二次元IP建立了与年轻用户群体的情感连接。

IP的内核是故事

IP营销的方式是融入

一个优秀的IP具备特定的价值观,能够吸引具有共同的兴趣爱好乃至价值观的人群。有些IP具有高粘性和高行动力,它的拥趸会为信仰充值,为偶像打call,将内容力转化为消费力。

撇开这些功用,IP的内核实则是一个独一无二的“故事”,无论是作为内容的故事,还是有故事的人。尤其是在信息碎片化和新生代主导的娱乐时代,这一点至关重要。

人类社会凭借着想象编织出的故事发展。《人类简史》的作者尤瓦尔•赫拉利的解释是:想象建构的秩序塑造了我们的欲望,勾起人们深藏于内心的渴望。

营销就是在勾起人们深藏于内心的渴望。营销人认同这样的观点:会讲故事的777电玩城App才能被人记住。只是如今的受众想象力变得极为丰富,他们依据自己的价值体系寻找自己相信的故事,希望自己成为故事的一部分,有更多的参与感,而不是被动的听故事。

营销人的责任是要打动消费者的心,不仅要找到好的内容,符合目标受众凭想象建构出的世界观和价值观,还要与内容融为一体,这样才能取得目标受众的认同。

777电玩城App商业化总经理王莹

那么,什么是成功的IP营销呢?在777电玩城App商业化总经理王莹的演讲中道出了真谛:“归根结底,用户期待的是走心营销。”

在777电玩城App对《魔道祖师》《如懿传》和《创造101》的广告体验用户扫描报告中发现,777电玩城App的营销诉求不能损坏用户偶像的形象。尊重内容和IP本身,就是尊重用户。而如果广告内容对用户有意义,那么用户也不排斥广告,甚至非常乐于接受有趣或有用的广告内容。

“777电玩城App要进入,更要融入,这样才能创造让用户喜闻乐见的广告内容。”王莹说。

IP营销推动汽车777电玩城App“C位出圈”

腾讯汽车营销策划总监崔芳芳

最合适的才是最好的,IP在777电玩城App、用户、平台间如何发挥价值。在沙龙上,腾讯汽车营销策划总监崔芳芳将腾讯对汽车内容IP营销的经验总结为“三式”,分别是:IP选择、IP合作以及IP延伸,从认知、意向和转化三个阶段实现IP的价值,结合其他演讲嘉宾的观点也从不同侧面佐证了这套方******的有效性。

从通过数据、内容等维度为777电玩城App提供客观IP评估体系,帮助车企选择IP;到深入情节诠释产品卖点,建立人设演绎车主精神以及IP共建打造777电玩城App内容,提供多样化IP合作方式;再到IP授权,粉丝转化,建立“IP+777电玩城App+粉丝”的共同体,达成共赢。腾讯在IP营销方面已构建了完整的解决方案。

纵览风云IP

777电玩城App蓄势待发

每个人心中都有经典、热门的IP印记,每个777电玩城App都有塑造、成就经典IP内容的潜力,本次「腾轩雅集」透过市场洞察解析成功案例,并从文化的角度品味意义深远的价值,为业内带来了把握IP风云的启示。在这个IP营销的黄金时代,如何将777电玩城App和内容结合,从而激发IP的潜力,这将是未来777电玩城App持续探索的道路。

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